渐失“人心” 又一快时尚品牌濒临“倒地”

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时间:2019-10-21

原标题:渐失“人心”,又一快时尚品牌濒临“倒地”

参考消息网10月21日报道 台媒称,快时尚“退烧”,美国服饰业者Forever 21近日申请破产,并宣布将关闭全球350家分店。而来自瑞典的H&M似乎也扫到寒风,在经历最后的清仓促销后,H&M正式退出北京两大商圈,关闭前门大街和王府井两家门市。

台湾中时电子报10月18日报道称,业界人士分析,国际快时尚以往因设计、商品周期等都与国际接轨,加上价格便宜,因此快速被消费者所接受,但近年来消费升级和网购的兴起,快时尚在品质和价格上都失去了优势,客流也远不如从前。

据报道,9月底,Forever 21宣布申请破产,将终止全球40个国家和地区的营运,并关闭全球350家分店,这个曾红极一时的快时尚品牌,在电商崛起后,近年来营运节节败退。巧的是,9月底,H&M位于北京前门大街的门店进行了最后的打折促销后,其在前门大街和王府井驻扎多年的两家门店同时关闭。

报道认为,究其原因,主要包含:难甩“廉价货”印象、过于迷恋大店面以及折扣业者竞争等。

中时电子报以Forever 21为例分析称,首先,近年来Forever 21在美国购物中心地位越来越边缘,当其他企业加码投资以提升产品品质时,Forever 21仍坚守低价制造、价格低廉的策略,当Zara调整快时尚战术,包含提高品质与价格时,Forever 21却未跟上脚步。

其次,当全美服饰连锁企业都在缩减实体店面、转向线上发展以提升获利时,Forever 21仍坚持租用大面积的店面,但消费者已有更多其他的选择。

JJK研究公司分析师珍妮特·克洛彭堡表示:“他们已丧失流行,店内的商品越来越复杂,在时尚领域的影响力不断降低,品质也下滑,且门市面积只有越来越大。”

报道介绍,零售业结构性问题也重击Forever 21,在消费潮流转向网购之际,实体零售店面数量依然太多。瑞银今年初估计,随着网络零售销售渗透率不断升高,美国目前8.2万家服饰店中,到了2026年,将有2.1万家必须关门。此外,沃尔玛与塔吉特百货(Target)等折扣零售巨头越来越能抓住消费者的心,提供时尚且优惠的服饰。


资料图片。美联社

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