大片让中国观众先看 好莱坞在打什么牌?

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时间:2019-05-15

原标题:大片让中国观众先看,好莱坞在打什么牌?

从普遍晚于北美上映到频频早于北美、甚至全球最早上映,好莱坞电影在中国定档日正不断“前倾”:继《海王》《复仇者联盟4》在中国提前于北美上映后,《蜘蛛侠:英雄远征》网传定档今年6月28日,足足提前北美4天。这一切显然不是巧合,而是代表着好莱坞趋势性的全球发行策略调整:让中国观众先看。


自2008年《钢铁侠》开始,11年间有9部电影在中国上映时间早于北美。随着中国市场成为好莱坞日益重要的票房福地,中国定档日提前或落后于北美,票房走势的不同开始显露出来:去年,提前北美两周上映的《海王》在中国拿到18.48亿人民币票房,占该片海外票房四成以上,甚至超过北美本土票房。相比之下,在北美上映两周后才在中国上映的《复仇者联盟3》尽管拿下23.9亿人民币票房,但低于外界预期,被诟病“10多天的剧透减弱了中国观众走入影院的热情”。于是今年《复仇者联盟4》在中国的发行策略改为上映时间比北美提前,结果取得超预期的破40亿票房。


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